2022年春，三峡环坝旅游集团迎来“开门红”。先是1月，2021年度第十五届中国文旅总评榜（被誉为中国文旅界的“奥斯卡”）颁奖典礼上传来好消息：三峡人家景区荣获中国文旅总评榜“文旅融合示范景区”，三峡环坝旅游集团董事长邢昊荣获中国文旅总评榜“文旅发展贡献人物”。2月，喜讯频传：宜昌三峡人家文化旅游发展有限公司被宜昌市委、市政府授予“全市经济高质量发展先进集体”荣誉称号，三峡环坝集团作为文旅融合发展先进企业荣获夷陵区“全区高质量发展贡献奖”，三峡人家文化旅游发展有限公司也同步获评“最佳文明单位”荣誉称号。

作为行走在宜昌文旅业高质量发展道路上的亲历者、见证人，宜昌民建企业家协会副会长、三峡环坝旅游集团董事长邢昊在分享喜悦的同时，更坚定了融合创新、蝶变突围的发展方向。

坚守初心 扛起文旅融合大旗

随着三峡工程的开工建设，湖北宜昌迎来前所未有的发展机遇和投资热潮，1996年春天，邢昊从广东东莞来到宜昌寻求发展。看到长江三峡的那一刻，邢昊就被这里独特的自然资源禀赋、明显的地理区位优势、丰富的人文历史内涵深深吸引，一张清晰的发展蓝图在邢昊的头脑里绘就。

1997年8月，邢昊成立了宜昌盘古旅游资源开发有限公司；2001年3月，组建三峡环坝旅游发展集团；2011年，集团旗下的三峡人家景区被评为国家5A级旅游景区。截至目前，三峡环坝旅游发展集团共拥有10余家子公司，是湖北省人民政府重点支持做大做强的民营旅游企业。

这些成就的背后，是不为人知的艰辛。由于地处西陵峡南岸的奇峰峻岭之间，三峡人家景区所在区域的交通极为不便。景区开发之初，只能靠工人肩挑背扛运送物资，山间稀疏的民房都是用泥巴做墙、石片为瓦，连条像样的道路都没有，甚至到现在，三峡人家仍是全国唯一不通高等级公路的5A景区。

众所周知，旅游景区开发投资大，回报周期长，但是邢昊有足够的信心和耐心。经过20多年的坚持与努力，累计投入15亿元，集团终于在2011年开始盈利，并一路高歌猛进，发展势头良好。

谋定思变 打破壁垒追求创新

风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄。多年来三峡环坝旅游集团始终把文旅融合作为景区竞争力的核心要素，努力打造全国独树一帜的文旅融创景区。

▲ 三峡人家吸引来四面八方游客

通过构建出板块化场景模式，创新运用“蒙太奇”手法，进行整体空间布局和情景规划，邢昊孜孜不倦地打造他心目中的“媚动峡江 三峡人家”景区。邢昊将景区分散的景点按文化脉络进行梳理和划分：以灯影石、石令牌为代表的“洪荒时代”，以巴王寨为背景的“巴人部落”，以龙津溪为主线的“龙溪神韵”，以峡江文化为核心内涵的“峡江风情”等，突出景区特色，充分挖掘三峡旅游的文化内涵。   “科技+旅游”，让远方更有诗意。邢昊还探索出一系列自主创新的旅游模式，构建“云端三峡”大剧院平台，通过实景拍摄、线上播出等方式，全面展示三峡人家在新时代的魅力蝶变；开展“网红”直播、“文旅+融媒”专题直播、抖音小视频创作，完善三峡人家官网、微博、微信公众号、抖音号、视频号、头条号、百家号、知乎号全媒体矩阵，为游客打造沉浸式游玩体验；在“云端”构建展示平台，使“三峡人家”品牌知名度得以延伸，美誉度不断提升。

经过二十多年的发展，三峡人家景区将自然山水与峡江文化有机结合，坚持文旅融合、创新发展，走出了一条独具特色的发展之路，成为镶嵌在长江黄金旅游线上的一颗璀璨明珠，令无数中外游客为之神往。

践行责任 发挥产业社会效应

吃水不忘挖井人，致富不忘党的恩。邢昊胸有家国情怀，在他的带领下，公司先后建成了仙胡路、灯杨路、南石路、漂流路和泡腰路等总计30余条公路；修建了胡金滩、杨家溪、索道站、明月阁、灯影阁、当阳头6座标准旅游渡口和石牌以及三斗坪旅游码头；每年为当地村民创造了3万多人次的就业机会。    

从2019年开始，景区帮助周边农户实现了旅游创收，同年仅石牌村农民创收达5000余万元。截至目前，周边60%以上的农户均从事旅游及相关行业，附近的农家乐酒店已形成拥有1500个床位、可接待万余人用餐的产业规模。   

公司还资助当地贫困学子上学，聘用当地村民为公司员工。随着景区的开发和旅游的发展，当地村民的生活发生了翻天覆地的变化，石牌村、王家坪村已成为远近闻名的旅游致富村。   2021年，三峡人家景区作为“中国旅游扶贫案例”亮相海外图片展、中国文化网等平台，蜚声海外。在“万企帮万村”乡村振兴行动中，三峡环坝旅游发展集团获评全省民营企业和商会组织助力乡村振兴“行动标兵”。

逆风飞扬 稳步推进疫后重振

疫情期间，邢昊坚定地提出了“景区员工一个都不能少，景区服务和演出品质一点都不能降”的经营要求。除了做好常态化的疫情防控外，景区从未放松对旅游服务品质的要求，全心打造“安全、舒适、媚动”的旅游环境。   在邢昊和集团员工的共同努力下，三峡人家实现2020年全年游客接待量111万人；被湖北省人民政府评为“与爱同行 惠游湖北”活动“优质服务景区”；在中国文旅总评榜（湖北榜）荣获“惠游湖北最具人气景区”大奖；经中央文明委复查合格并蝉联“全国文明单位”。

2021年湖北省媒体融合创新案例评选活动中，由三峡环坝旅游集团、夷陵区融媒体中心携手打造的经典案例《媒旅新融合 云端见三峡》以第一名成绩荣获内容创新类最佳案例。2022年1月11日由三峡环坝旅游集团和夷陵区融媒体中心主办的“云端三峡”贺新春大型直播活动在三峡人家风景区举行，奏响了2022年春天的序曲。在三峡人家5.8平方公里、360度的山水实景环形大舞台上，以景区原生态歌舞为主线，在云传播中再次升华文旅内涵，360度全景的精彩演绎，充分展现了三峡人家厚重的历史文化。湖北日报、长江云、夷陵发布等多家媒体纷纷报道本次直播活动，吸引了万千网友的一致关注与点赞。

2022年，三峡人家景区将继续走文旅融合再创新的蝶变之路，积极探索“景区+融媒体”合作的新模式，更好发挥出文旅媒融合的新成效，力争创建首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，不断提升景区的服务质量和演绎水平，为游客带来更好的文旅新体验。